原标题：艾瑞：网易2016Q2总营收89.53亿元，移动端业务增长明显
2016年8月18日，网易（Nasdaq:NTES）公布了未经审计的2016年第二季度财报。财报显示，第二季度网易总体营收规模为89.53亿元，同比增长96%，环比增长13.1%。
总营收为89.53亿元人民币，同比增长96%
网易第二季度总营收为人民币89.53亿元，同比增长96%，环比增长13.1%；第二季度净利润为人民币27.21亿元，同比增长91%，环比增长10.6%。从营收结构来看，网易2016Q2季度的主要营收还是来自于广告、游戏、邮箱、电商等业务。邮箱、电子商务等业务营收比例再次突破20%，主要由网易考拉海购和其他电商产品等电商业务拉动增长。网易季度净收入和净利润均创历史新高。
广告业务营收5.31亿元，实现快速季度增长
2016年第二季度，网易广告收入为5.31亿元，同比增长24.2%，环比增长35.1%。网络广告实现较快季度增长，并在网易总营收中的占比较上一季度提升了近一个百分点。该占比增长的主要原因有：1）从广告主来看，交通、网络服务和房地产业的广告服务需求旺盛；2）网易新闻客户端等移动端应用的商业化发展态势较好，同时发力直播与VR领域，通过场景化报道提升了用户活跃度与粘性；3）战略层面上，网易除了在产品端加入多样化的交互体验外，还进行了IP泛娱乐化尝试，不断提升“强互动”属性与在线广告商业价值。
伴随着移动互联网的快速发展，网易发力移动新闻领域，运用直播技术与移动VR技术，采用全景摄像机、无人机、运动摄像机等设备，通过文字、图集、H5、对话式新闻、VR视频等多种形式，重建了用户参与大事件的方式和场景。在本次里约奥运会的报道中，网易推出 “24小时直击里约”、“冠军之家”等直播节目版块，并上线奥运版App，以提升用户参与感，实现了信息的广泛传播与精确触达。此外，在投入自有优质内容的同时，网易还着力打造以“网易号”战略为基础的更为广泛的直播PGC合作平台，引入丰富外部内容，提升整体影响力。
除了网络广告业务以为，2016年第二季度网易网络游戏营收64.38亿元，仍然占据核心地位，占比71.9%，同比增长76%；邮箱、电商及其他业务收入19.83亿元，占比22.1%，同比增长310.6%。这两部分收入仍是网易营收中不可或缺的重要组成部分，同时收入来源向移动端转移的趋势较为明显。游戏业务毛利同比上升，而毛利率下降，主要是由于毛利率相对较低的手游收入在游戏总收入中的占比上升；而邮箱、电商及其他业务毛利环比的增长则主要得益于网易考拉海购等电商业务的快速发展。
艾瑞咨询分析认为，从网易Q2的财报来看，网易移动端业务发展态势迅猛，作为拥有网易新闻客户端、邮箱大师、网易云音乐、网易公开课等矩阵式移动布局的全料玩家，网易有能力在越来越复杂拥挤的行业中保持市场成绩，在继续深耕内容的同时不断提升行业影响力。
数据来源：艾瑞咨询 作者：撰写人（艾欣）
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